Brand Finance, agenzia inglese di valutazione del brand e marketing, ha stilato la classifica dei 50 più importanti brand calcistici nel 2013. Lo studio ha confermato la strepitosa annata del Bayern Monaco, dove i risultati sul campo, dopo la conquista della Bundesliga e soprattutto della Uefa Champions League, si sono rivelati direttamente proporzionali a quelli commerciali: i bavaresi, infatti, sono balzati in testa anche a questa speciale classifica superando gli inglesi del Manchester United, scesi in seconda posizione. Il valore del brand del club tedesco, con un incremento del 9% rispetto allo scorso anno, si aggirerebbe intorno agli 860 milioni di dollari. Per quanto riguarda i club spagnoli, la dittatura sportiva di Real Madrid e Barcellona non poteva che riflettersi anche in termini di marketing: blancos e blaugrana, infatti, occupano la terza e la quarta posizione, mentre per vedere un' altra spagnola bisogna scendere fino alla posizione numero ventisei, occupata dal Valencia. L' egemonia del marchio Premier League rimane tuttavia stabile ed è testimoniata dalla presenza di cinque club nella top ten, con Chelsea, Arsenal, Liverpool e Manchester City in fila dal 5° all' 8° posto. In grandissima ascesa anche i club di Bundesliga, Borussia Dortmund su tutti, salito in 10a posizione. E le italiane? Al nono posto troviamo il Milan, con un valore del marchio in calo del 10% e pari ai 263 milioni di dollari. Da questo punto di vista non può sorridere l' Inter, scesa dalla 13a alla 15a posizione. Il valore del brand neroazzurro, che ha registrato un calo del 30%, si aggirerebbe intorno ai 151 milioni di dollari. Passi in avanti invece per Juventus e Napoli, in 13a e 20a posizione, rispettivamente valutate 180 e 101 milioni di dollari.