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Il contratto tra la Fiorentina e lo sponsor Mazda terminerà alla fine di questo campionato, ma per i gigliati potrebbe aprirsi un'altra strada: secondo il Corriere Fiorentino, infatti, la famosissima catena di locali Hard Rock Cafè sarebbe intenzionata ad apporre il proprio logo sulle maglie dei giocatori viola. Per il club sarebbe un veicolo di diffusione niente male, dato che la società, nata a Londra nel 1971, è presente in 53 Paesi del mondo (da tre anni anche nella stessa Firenze).