Il presidente della Juventus Andrea Agnelli ha annunciato che la Juventus investirà 41,5 milioni per la riqualificazione completa dell’area torinese della Continassa. Al centro del progetto ci sarà il trasferimento nell’area del centro di allenamento della prima squadra, la nuova sede della società e la costruzione di un hotel di circa 130 stanze, che potrà essere utilizzato dai calciatori (oltre ad una multisala cinematografica, centro benessere e residenze private). I 41,5 milioni dell’investimento saranno suddivisi così: 10,5 mln per l’acquisizione del diritto di superficie, 1 mln per gli interventi di riqualificazione dell’area pubblica e 30 mln per la realizzazione del nuovo centro sportivo e della nuova sede sociale. Con questa operazione la Vecchia signora si pone all'avanguardia europea nella costruzione di centri polifunzionali, che gireranno attorno al business del calcio.