Un originale mix di innovazione e tradizione come da sempre è nello stile di adidas e AC Milan: per la maglia 2011/12 il brand a tre strisce ha deciso di coniugare le proprie tecnologie più innovative con un design che richiama le divise da gioco rossonere utilizzate ad inizio ‘900. Anche il lancio ha seguito questa traccia: giornalisti dei media tradizionali e blogger si sono dati appuntamento presso il Brand Center di adidas Italia a Monza. Contemporaneamente, in streaming via web attraverso il sito adidas.com, i tifosi Milan di tutto il mondo hanno potuto assistere allo svelamento della nuova divisa e  rivolgere domande agli ospiti presenti.

Adriano Galliani, Vice Presidente Vicario e Amministratore Delegato del Milan, ha raccontato: “ Ci è subito piaciuta la scelta di presentare la nuova divisa per la stagione 2011/12 attraverso un evento che, in diretta web, raggiunge contemporaneamente i tifosi milanisti in tutto il mondo. Quest’iniziativa è pienamente in linea con le strategie di comunicazione globale del Club che oggi è fortemente orientato verso i new media e presente sui principli social network. Ringrazio adidas per aver realizzato ancora una volta una maglia davvero bella che coniuga in maniera brillante le più moderne tecnologie in tema di abbigliamento sportivo con la tradizione del Milan.”