Lega Serie B e RCS Sport hanno siglato un accordo di partnership per le quattro stagioni calcistiche del quinquennio 2013- 2017. RCS Sport sarà l'advisor commerciale esclusivo della Lega Serie B affiancandola nel nuovo progetto di marketing associativo denominato "B Club", che prevede la centralizzazione di alcuni primari benefit promo-pubblicitari delle società con la conseguente offerta al mercato di innovativi format di sponsorizzazione.
"Con questa operazione – ha esordito il presidente della Lega Serie B, Andrea Abodi – vogliamo prendere in contropiede la crisi, rilanciando com'è nelle nostre abitudini. La partnership con RCS Sport rappresenta una forma di marketing avanzato, che ambisce a una penetrazione territoriale e al contatto diretto con potenziali consumatori. Perché RCS Sport? Perché le idee che ha messo in campo sono state convincenti e ha dimostrato di capire lo spirito della Lega e il progetto B Club in particolare".