E' un successo che ha superato i confini italiani, quello della nuova maglia della Fiorentina prodotta dal marchio spagnolo Joma. Presentate nel luglio 2012 prima all'interno di Palazzo Vecchio e poi in Piazza della Signoria a Firenze, le nuove divise della squadra gigliata sono andate letteralmente a ruba: quella viola è sempre in testa alla classifica delle vendite, ma poco sopra quella biancorossa, che è stata votata da diversi portali sportivi come la più bella dell'intera serie A.

'Sicuramente il bilancio del primo anno di partnership con la Fiorentina è sorprendente - ha dichiarato José Manuel Lopez, uno dei responsabili commerciali della Joma, a Calciomercato.com -. Stiamo affinando alcune iniziative per rinnovare sotto certi aspetti la divisa per la prossima stagione, e ci piacerebbe organizzare anche delle partite o degli eventi per presentarle. C'è la possibilità di cambiare sia lo stile che i colori. Non vorremmo eliminare la storica divisa biancorossa, studiata insieme al Museo del calcio della Fiorentina, ma i nostri designer ci hanno proposto anche colori diversi, come antrace, ametista o malva. Cercheremo però sicuramente di rispettare la tradizionalità dei colori ufficiali della squadra. Pensate che sono state chieste forniture di maglie ufficiali della Fiorentina sia in Messico che a Panama...'.